（原标题：从“卖猪肉”到“卖品牌”金谷子，媒体+赋能广东生猪产业谋变）
10月24日，“媒体＋”广东生猪产业高质量发展研讨会在广东省农科院召开。在这场汇聚＂产学研媒“四方力量的会议上，广东生猪产业开启了一场全链条的“突围之战”。
“量增价跌”成为当前产业最现实的困境。供大于求的市场格局下，养殖利润持续走低，而“一产大、二产弱、三产滞后”的结构性矛盾更加剧了转型的阵痛。
与此同时，消费变革正在倒逼产业升级。预制菜年增速超20%，宵夜经济崛起，零食化消费盛行，传统猪肉产品却在这场消费变革中“落伍”。年轻消费群体的新需求与产业供给之间的鸿沟日益扩大。
广东生猪产业开启全链条“突围战”。喻淑琴摄
面对挑战金谷子，会议亮出七大破局之策：
1. 强主体：培育百强猪企，提升产业“链接力”与竞争力，打造广东生猪产业军团。
2. 强创新：产品形态创新，发力即食、预制、零食化新品类；业态创新，探索“全猪火锅”、猪肉宵夜、“年猪”等新场景；营销创新，组织广东猪企集群上“闪购”；开拓广东生猪深加工产品长三角、京津冀市场；推动广东生猪“扬帆出海”。
3. 强合作：推进“四个共享”机制，实现全产业链协同发展，破解资源错配难题。
4. 建平台：依托省农科院创建大湾区生猪深加工研究中心，支持云浮建设猪种业、畜牧产业“双高地”，构筑产业创新策源地。
5. 推进“媒体+”：强化品牌赋能，打造生猪节庆经济，重点推出“年猪”系列产品，让“无形资产”与“有形资产”比翼齐飞。
6. 提升质量标准：争取农业农村部质量监管机构指导，制定团体质量标准，筑牢品质安全防线。
7. 育新人：开展“媒体+”培训，培育懂技术、善经营、会传播的新时代产业人才。
在这场产业变革中，各方力量正加速汇聚。科研院所承诺聚焦新品开发、营养提升，推动加工技术反哺养殖端；温氏、广垦、东瑞等龙头企业呼吁建立“企业出题、科研答题”机制；餐饮协会则致力于推动粤式猪肉菜品进团餐、入连锁；媒体则表示可文化赋能、品牌加力、智库支持。
值得注意的是，“媒体+”正成为产业破局的重要变量。通过品牌打造、节庆策划、产品推广，媒体深度参与产业转型，助力广东生猪产业实现从“卖猪肉”到“卖品牌”的价值跃升。
广东省农业农村厅副厅长陈东、省农业科学院党委书记邓诣群等负责人出席研讨会。5家科研机构、5所高校、2家行业协会、20家重点企业及多家媒体共同推动这场产业变革的开启。
(荷焱 黄舒镱 江欣玲 ）金谷子
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